Le 23 octobre, Michel Polnareff, icône de la chanson française, a surpris le monde en apparaissant pour la première fois dans une publicité. À l’âge de presque 80 ans, il a apporté sa touche d’autodérision dans un spot pour Yomoni, une plateforme de gestion d’épargne en ligne. Mais comment en est-il arrivé là ?
Une Icône qui Brise le Silence Publicitaire
Michel Polnareff, connu pour son style unique et son répertoire musical emblématique, a toujours été catégorique dans son refus de participer à des campagnes publicitaires. Cependant, il a choisi de briser le silence publicitaire qui a duré 80 ans de carrière avec audace et humour. Le spot publicitaire montre le chanteur assis à son piano, vêtu d’un costume blanc, tandis que les publicitaires lui collent des autocollants à l’effigie du logo de l’entreprise dans le dos. Une réalisatrice lance : « On peut se rapprocher un peu plus, sinon on va croire qu’on s’est payé le sosie ? », faisant référence à une ancienne publicité de Cetelem qui avait utilisé un imitateur de Polnareff sans son autorisation, ce qui avait conduit à un procès gagné par le chanteur. Cette publicité se termine sur une note humoristique avec une voix off chantonnant « On ira tous chez Yomoni ».
Une Autodérision Impressionnante
La décision de Michel Polnareff de participer à cette publicité est d’autant plus remarquable qu’il a fait preuve d’une autodérision incroyable. Il fait référence à ses propres problèmes financiers dans les années 1970, ce qui renforce le contraste entre sa légende musicale et ses soucis d’argent passés. Cette autodérision est un atout majeur dans la publicité.
Comment en Est-il Arrivé Là ?
L’agence Brainsonic, responsable de la campagne publicitaire pour Yomoni, a expliqué que l’idée était de marquer les esprits en utilisant une figure emblématique, inspirée par la fable de la cigale et de la fourmi. Le choix de Michel Polnareff s’est imposé naturellement pour incarner cette figure. Après avoir été contacté via sa maison de disques et son manager, le chanteur a rapidement été séduit par le concept. Il déclare : « Le second degré assumé du message et le fait qu’on me demande de jouer le rôle d’un Michel Polnareff de fiction m’ont beaucoup amusé ».
Une Campagne Réussie
La campagne publicitaire pour Yomoni est innovante et décalée, s’appuyant sur l’humour et l’autodérision de Michel Polnareff pour promouvoir les services de cette start-up d’épargne en ligne. Yomoni propose une gamme de produits financiers, notamment des assurances-vie, des Plans d’Épargne en Actions pilotés, des Plans d’Épargne Retraite (PER) et d’autres produits d’investissement. La société espère augmenter sa visibilité grâce à la notoriété de la star de la chanson française.
La Promesse d’une Suite Amusante
Le succès de cette première publicité a conduit à la préparation d’un second spot publicitaire dans le même style humoristique. Dans ce nouveau spot, Michel Polnareff interrogera son manager en disant : « T’es sûr qu’ils ont bien reçu mon RIB ? ». Cette nouvelle publicité promet d’être aussi amusante que la première.
La décision de Michel Polnareff de s’engager dans le monde de la publicité est un moment marquant de sa longue carrière et montre qu’il est prêt à se prêter au jeu de l’autodérision pour la bonne cause.
